Az üzleti logó létrehozása az egyik legfontosabb dolog, amit a vállalatnak meg kell tennie, mivel ez az első lehetőség a benyomás létrehozására. A jó üzleti logónak képesnek kell lennie arra, hogy megragadja a lényeget, miközben közvetíti a vállalat értékeit. Mindannyian ismerünk olyan ikonikus emblémákat, mint a Nike vagy az Apple. A logóalkotás alapelveinek megértése emlékezetessé és hatékonnyá teszi a logót.
Lépés
1. rész a 4 -ből: A védjegy azonosítása
1. lépés. Határozza meg a vállalat értékeit
A jó logó létrehozásának első lépése a vállalat védjegyének megértése. Bár a logó csak egy a sokféle kommunikációs mód közül, gyakran a vállalat márkájának alapelvének tekintik. Ahhoz, hogy a logó hatékony legyen, nagyon világosan meg kell értenie, hogy mit képvisel a vállalat.
- Milyen érzelmet szeretne kiváltani az emberek szívében és fejében, amikor meglátják a logóját? Melyek a vállalat alapvető értékei? Milyen rezgést szeretne létrehozni a logóból? Milyen benyomást szeretne kelteni másokkal kapcsolatban a cégéről? Ezekre a kérdésekre adott válaszok segítenek eldönteni, hogy milyen legyen a cég védjegye.
- A márka identitásának megismerésének egyik módja a hangulattábla létrehozása. Ezen a táblán helyezze el az összes képet, amely eszébe jut, amikor a vállalatára gondol vagy elképzel.
- Írd le a kulcsszavakat, amelyek jellemzik a cégedet. Ez egy nagyszerű lehetőség a logó létrehozásának megkezdésére is. Ezek a szavak logóötletekhez vezethetnek. Legalábbis a létrehozott logónak meg kell ragadnia a választott szavak benyomását, mert a logónak és a márkának tükröznie kell egymást.
- Vegye figyelembe a cég történetét. A vállalat története és története a márka része, valamint az általános identitás. A jó kiindulópont a márka létrehozásakor, ha emlékezünk a vállalat eredetére.
2. lépés: Keressen egyedi értékesítési ajánlatot
A védjegynek meg kell különböztetnie más versenytársaitól. Ne is süllyedj és lepleződj le. Nem így árulod a termékeket.
- Ez még fontosabbá válik, ha vannak rivális vállalatok, amelyek hasonló árukat forgalmaznak. Meg kell találni a módját, hogy megkülönböztesse magát a többitől.
- Keresse meg az egyetlen fontos tényezőt, amely megkülönbözteti Önt. Egy egyedi értékesítési ajánlat nem sok. Egy elég.
- Gondoljon túl a terméken. Az olyan ikonikus márkákat, mint az American Express és a Mercedes, sikeressé teszi, hogy kiváló minőséget vagy szolgáltatást jelent, így az emberek hajlandóak többet fizetni a termékért.
3. Ne felejtse el az érzelmi reakciót
Fontos, hogy eldöntse, milyen érzelmeket szeretne kiváltani, amikor az emberek látják a logóját, vagy elképzelik a vállalat márkáját.
- A márka lényegében az ügyfél "zsigeri érzése" az Ön vállalkozásával kapcsolatban. A Virgin Airlines légitársaság egy példa egy olyan társaságra, amely virágzik azzal, hogy az ügyfelek érzéseire és a szolgáltatásra összpontosít.
- Egy jó márka miatt az emberek hiányozni fognak a termékedből. A márkának jelentősége van a közönség számára. A Coca-Cola képes összekapcsolni az embereket gyermekkorukkal. Így a márka értelmet teremt a vásárló számára, túl a termék ízén.
- A márka nemcsak túlmutat azon, amit elképzel, hogy a vállalat, hanem magában foglalja azt is, hogy az ügyfelek mit éreznek a vállalat iránt, és ezeket az érzéseket közlik egymással. Bármit is képzel el az ügyfél a márkájáról, ez az Ön cége. A vásárlók a Starbucks -ot választják bizonyos életmódbeli társulások és kiteljesedés miatt, nem csak a kávé miatt.
4. lépés. Végezzen SWOT elemzést
Győződjön meg mindent a vállalat piaci pozíciójáról. A SWOT egy olyan technika, amelyet üzleti szakértők fejlesztettek ki az 1960 -as években, hogy konkrét üzleti terveket készítsenek a területen végzett gyakorlat javítására. A SWOT elemzés négy fő szempontja.
- Egy számítástechnikai vállalat vezérigazgatója elmondta, hogy cége negyedévente végez SWOT -elemzést. A kollektív ismereteket felhasználja az összes alkalmazott bevonásával az elemzésbe, és a vezérigazgató úgy véli, hogy ez az elemzés segít a vállalatnak felfedezni a gyengeségeket és az észrevétleneket. Más vállalatok a SWOT elemzést használják a stratégiai tervezési folyamat részeként. Néha a vállalatok ötletkeresésre vagy ötletgyűjtésre hozzák össze az alkalmazottakat, amelyek a négylépcsős SWOT elemzést használják. A SWOT elemzéssel megtudhatja, hogyan fordíthatja le a védjegyet és a vállalati pozíciót a logóba.
- A SWOT elemzés első két eleme a vállalat belső tényezői. A fennmaradó két elem külső tényező.
- Mik az Ön cégének erősségei? Ez az első kérdés, amelyet a SWOT elemzésben feltettek. Legyen reális a vállalat erősségeinek mérésekor, és vegye figyelembe a versenytársak helyzetét. A márkaépítés, az árképzés és más helyek gyakran figyelembe vett elemek.
- Mik a gyengeségek? Ne koncentráljon túlságosan a szürke területre. Ne végezzen túl bonyolult SWOT -elemzést.
- Mik a fenyegetések? Ez a SWOT elemzés harmadik része, amely a vevőre és a versenyképességre, valamint más külső veszélyekre összpontosít.
- Milyen lehetőségek vannak?
2. rész a 4 -ből: A logótípus kiválasztása
1. lépés. Használjon szójel emblémát (szöveg)
Az egyik legegyszerűbb, de leggyakrabban használt logóformaként ez a típus csak szöveget használ, gyakran egyedi betűtípussal, amely megragadja a vállalat lényegét. Képzeljük csak el a YouTube -ot vagy a Microsoftot. Logójuk egyértelműen a cég nevét helyezi előtérbe.
- A Fortune 500 csoport vállalatai nagyon gyakran használnak szöveges emblémákat. A kihívás az, hogy hogyan hozzunk létre egy unalmas logót. A wordmark típusú logók azonban segítenek meghatározni a vállalat védjegyét, mivel a vállalat nevére összpontosítanak.
- A szöveges emblémákat könnyű újranyomtatni minden marketing anyagon.
- Ne válasszon szöveges logót, ha a vállalat neve túl általános. A Google szöveges logót használ, mert a név egyedi és könnyen megjegyezhető.
- Ügyeljen a betűk helyes elhelyezésére. Ezt a logóiparban "kerning" -nek nevezik.
- A betűtípus bölcs megválasztása megragadja a vállalat "hangulatát". A Serif betűtípusokat hagyományosabb stílusnak tekintik, míg a san-serif betűtípusokat modernebbnek érzik. Válasszon egy betűtípust, amely közvetíti a vállalat hozzáállását.
- Vásárolhat online betűtípusokat, vagy kereshet ingyeneseket. Ha nem érzi jól magát saját logójának létrehozásában, bérelhet marketing vagy PR céget.
- Ha gyors logóra van szüksége, akkor a szójel típusa a fő választás. Ez a legegyszerűbb.
- A szöveges logók nem alkalmasak olyan vállalatok számára, amelyek termékeiket latin ábécé nélküli országokban forgalmazzák.
2. lépés. Használjon betűjelzést
Az ilyen típusú logó szöveget is használ, de csak a cégnév kezdőbetűit veszi fel, a teljes nevet nem. Példák erre a CNN és az IBM.
- A betűjelzésű logók nagyszerű választás, ha a cég neve nagyon hosszú vagy technikai jellegű.
- Azok a termékek, amelyek nevében nincs sok hely a márkák számára, gyakran használnak betűjelzésű emblémát.
- Időbe és befektetésbe kerül, hogy a fogyasztókat a vállalati kezdőbetűkről tájékoztassa, ezért ne válasszon betűjelzésű emblémát, ha nincs hozzá készsége.
- Néha vannak olyan vállalatok, amelyek úgy döntenek, hogy újból létrehoznak egy védjegyet egy betűjelzéses logó használatával. Például a KFC.
Lépés 3. Válasszon márkajelzést
Az ilyen típusú emblémákat néha szimbólum- vagy ikonlogóként emlegetik. És pontosan így néz ki: egyáltalán nem használ szavakat. Csak szimbólum.
- A hosszú vagy technikai nevekkel rendelkező vállalatok alkalmasak lehetnek márkás logó használatára.
- Egy tanulmány szerint a vállalatok mindössze 6 százaléka használ márkás logót..
- Az emberek gyakran jobban emlékeznek a szimbólumokra, mint a szavakra. Néhány vállalatnál a márkás logók nagyon hatékonynak bizonyultak. Ki ne ismerné a Nike kullancsjelet?
- A szöveges emblémákkal ellentétben a márkajelzéseket különböző módon lehet értelmezni. Ezért gondosan válassza ki szimbólumait, és fontolja meg a jelentések sokféleségét.
4. lépés. Válasszon kombinációs jelet
Egyes logók szöveg és szimbólumok kombinációját használják a védjegy közvetítésére. Ez a logótípus képes megragadni a korábban említett logótípusok előnyeit.
- A kombinált logó szövege segíthet tisztázni a szimbólum jelentését.
- A kombinált logókban a szöveg és a szimbólumok általában különállóak.
- A Red Lobster egy példa arra a vállalatra, amely kombinációs jelet használ.
- A szimbólumok mélyebb érzelmi reakciót válthatnak ki, mint a szavak. Ezért fontolja meg okosan a szimbólumválasztást.
- A jelkép embléma a szöveget egy szimbólumba helyezi. Így az embléma a kombinált logó egyik formája.
- A jelképlogókat néha pajzslogóknak is nevezik.
- Az embléma logója hagyományt és stabilitást közvetít. Tökéletes egy családi vállalkozás számára.
- Az autógyártó, a Ford és a Starbucks kávézó példák a emblémákat használó vállalatokra.
3. rész a 4 -ből: Vegye figyelembe a többi elemet
1. lépés: Erősítse meg pénzeszközének összegét
Ez fontos a logótípus kiválasztásakor. Megengedhet magának egy színes logót? Tényleg mennyi pénzt lehet erre különíteni? Másrészt a logó nagyon fontos és érzékeny. Szóval ne légy fukar.
- Ne válasszon parancsikonokat. A logó nagymértékben meghatározza vállalatának sikerét vagy kudarcát. Ezért ügyeljen arra, hogy elegendő időt és pénzt fordítson erre.
- A clipart vagy kész képdarabok használata ritkán működik. Nem lesz egyedi, mert sokan használták. Emellett fukarnak és olcsónak fog tűnni a cége.
- Rengeteg reklámra van szükség ahhoz, hogy a közönség megértse, mit jelent a szimbólum.
2. Légy kreatív
A logónak nem kell pontosan tükröznie a vállalat tevékenységét. Például a McDonalds logó nem hamburger, a Nike logó pedig nem cipő.
- Ne használjon kliséket. Azt szeretné, ha logója kreatív lenne, nem közhely. Ha a logó klisés elemeket tartalmaz, akkor nem váltja ki a megfelelő hangulatot a fogyasztókban.
- Fontolja meg az egyéni betűtípusok használatát. Nem kell ugyanazt a betűtípust használni, amelyet sokan használtak. Készítsd el a saját. Így a logó gazdagabb lesz.
- A logót egy bizonyos trendre alapozni veszélyes lesz, mert a név trend mindig gyorsan változik. A logónak sokáig ki kell bírnia. A UPS egy olyan vállalat példája, amely nem támaszkodik a trendekre a védjegy sikeres érvényesítéséhez. Különösen azért, mert az alapszín a barna. A cég ismert, hogy megbízható, és ez a logó működik.
- A konkrét szó szerinti részletek szándékos kihagyása lehetővé teszi a vállalat számára, hogy szükség esetén megváltoztassa a védjegyet.
- Az Apple logó azért működik, mert a vállalat sokféle terméket gyárt. Ha a logó például PC lenne, akkor nehéz lenne eladni egy iPod -ot.
3. lépés: Óvatosan válassza ki a színt
Tudja, hogy minden szín különböző érzelmeket és jelentéseket vált ki. Tehát kutassa a logó színeit, és bölcsen válasszon. Győződjön meg arról, hogy megegyezik és beilleszkedik a védjegy identitásába.
- A színeknek egymás mellett kell lenniük a színkörön. Kerülje az élénk színeket, amelyek károsítják a szemet.
- A színeket utoljára kell kiválasztani és átgondolni. A szín nem vezetheti a logót. Ezért a tervezők gyakran először fekete -fehér logókat készítenek.
- Fontolja meg a kontraszt alkalmazását. A logónak többféle hangszínnel kell rendelkeznie, hogy kiemelkedjen más logók közül.
- Az üzleti logók gyakran csak egy vagy két színűek.
4. lépés: A logó legyen egyszerű és érthető
A legikonikusabb emblémák gyakran nagyon egyszerűek. Az Apple mindig is példa volt, mert formája nagyon egyszerű, és szinte mindenki ismeri.
- A jó emblémát nem kell magyarázni, mert azonnal értelmet adhat, vagy felismerhető.
- A logók általában csak egy vagy két betűtípust tartalmaznak. Ennél több minden idegesítő lenne.
5. lépés Okosan válassza ki a logó méretét
A bonyolult és rendetlen logó mindaddig, amíg a fókusz nem zavaró, rosszul fog kinézni, ha nagyon kis méretben készül. Ne feledje, hogy később több méretben kell nyomtatnia.
- Nyomtassa ki a logót egy borítékra, és nézze meg, hogyan néz ki kis méretben. A minőség nem csökkenhet.
- Határozza meg, hogy hol helyezik el a logót. A logóknak lehetőség szerint jól kell megjelenniük a névjegykártyákon és a vállalati teherautók oldalán. Az Ön által kiszolgált vállalat típusa és a megcélzott ügyfelek segítenek meghatározni a szükséges logótípust.
4. rész a 4 -ből: Kereskedjen a logójával
1. lépés. Nézze meg a védjegyadatbázist
Megvédheti a létrehozott logót. Ez azt jelenti, hogy más vállalatok nem használhatnak hasonló emblémát, és megzavarhatják az ügyfeleket. Először is ellenőrizze, hogy egy másik cég már védjegyezte -e meg logóját.
- A védjegy jogilag azt jelenti, hogy "szellemi tulajdon", amely Önt illeti. Béreljen fel védjegyügyvédet, hogy keresést végezzen a logó adatbázisban.
- Logó keresést végezhet az Egyesült Államok kormányának online adatbázisában.
- A védjegy lajstromozásának egyik előnye, hogy más vállalatok nem merik ellopni a logóját, és Ön kizárólagos nemzeti jogokkal rendelkezik a logóhoz.
2. lépés. Regisztrálja védjegyét
Ha meggyőződött arról, hogy egy másik vállalat nem rendelkezik az Ön logójával, regisztrálja azt a Szabadalmi és Védjegyhivatalnál.
- Itt egyértelműen meg kell határoznia a vállalat által kínált termékeket és szolgáltatásokat.
- Meg kell adnia a logója vázlatát vagy rajzát.
- Ha csak egy területen üzletel, regisztrálja védjegyét a regionális titkárságon. De ez nem nyújt védelmet nemzeti szinten.
Lépés 3. Hozzon létre védjegyellenőrző ügynökséget
A védjegy törvényes birtoklása nem sokat jelent, ha nem figyelik, hogy az emberek ne sértsék meg. Vannak olyan cégek, amelyek kifejezetten ezt teszik az Ön számára.
- Ha szabálysértést talál, küldjön figyelmeztető levelet a cselekmény leállítására az elkövetőnek. Ha ez nem sikerül, fontolja meg a keresetindítást.
- A védjegyfelügyeleti tevékenységek azt jelentik, hogy értesítést kap, ha valaki olyan logót használ, amely túlságosan hasonlít a védjegyéhez.
