A hirdetések mindenhol megtalálhatók. Hirdetéseket látunk tévénézés, magazinok olvasása, filmnézés közben vagy a közösségi média elérése közben. Ha szeretné megtudni, hogy a hirdető milyen marketingstratégiákat alkalmaz, hogy rávegye a közönséget egy adott termék megvásárlására, végezzen elemzést a hirdetés különböző aspektusainak megvizsgálásával, például elbeszéléssel vagy szöveggel, képekkel, zenével és a hirdetés csillagával.
Lépés
1 /2 -es módszer: Televíziós reklámok tanulmányozása
1. lépés Határozza meg a hirdetés célközönségét
Fontolja meg a kiválasztott hirdetési médiumot (például egy adott tévécsatornát) a hirdető célközönségének meghatározásához. Ez a lépés segít megragadni a kialakítani kívánt véleményt vagy a hirdetésen keresztül közvetíteni kívánt érzelmet.
- Például, ha a hirdetést egy gyermekekre összpontosító tévécsatorna mutatja, akkor arra a következtetésre juthat, hogy a hirdető meg akarja győzni a gyerekeket vagy szüleiket.
- Egy másik példa, ha hirdetést lát, miközben moziban néz egy filmet, határozza meg a hirdetés célközönségét a film témája alapján. A horrorfilmek vetítése előtt megjelenő hirdetések célpontjai felnőttek.
2. lépés Határozza meg, hogy a hirdető hogyan ragadja meg a közönség figyelmét
Tartsa be az alkalmazott tippeket, hogy a hirdetések felkeltsék a figyelmet, például színes képeket vagy speciális effektusokat használva, mert a hirdetők általában előnyben részesítik a feltűnő és meggyőző promóciós eszközöket.
- A hirdetések célközönségét a közönség figyelmének felkeltésére használt tippek segítségével határozhatja meg. Például a nagyon intenzív speciális effektekkel rendelkező hirdetések célja a tizenévesek és a fiatal felnőttek meggyőzése.
- A figyelemfelkeltés mellett a reklámokat úgy is készítik, hogy a népszerűsített termék vagy szolgáltatás a közönség emlékezetébe ágyazva maradjon. Ne feledje, hogy figyelemfelkeltő hirdetéseket hoznak létre, hogy szem előtt tartsa a kínált termékeket, és meg szeretné vásárolni őket.
3. Döntse el, milyen hangulatot szeretne létrehozni a hirdetés
A reklám fő célja a közönség véleményének kialakítása a reklámozott termékről vagy szolgáltatásról. Ügyeljen a hirdetésben megjelenő légkörre és arra, hogy mit érez ennek eredményeként a kínált termék vagy szolgáltatás láttán.
- Például egy olyan reklám, amely egy művészt ragyogóan, napsütéses időben és egy vidám dalt mutat be, boldogságérzetet kíván kelteni, hogy a közönség ezt az érzést társítsa a népszerűsített termékhez.
- A hirdetők általában olyan hirdetéseket készítenek, amelyek a termékeik pozitív oldalát mutatják. A hirdetések áttekintésével megragadhatja azt a véleményt vagy értéket, amelyet a hirdető megpróbál közvetíteni.
4. lépés. Hallgassa meg a kísérő zenét, majd figyelje meg, hogyan befolyásolja a reakcióját
A hirdetők gyakran használnak zenét, hogy érzelmi reakciót válthassanak ki a reklámozott termékre, vagy csilingelést hozzanak létre a termék szem előtt tartása érdekében.
- Például a zene, amely szomorúságérzetet vált ki, a terméket gyengébbnek tűnik.
- Ha megváltoztatja reklámjainak műfaját, tegye fel magának a kérdést: vajon megváltoztak -e érzéseitek veled, és miért váltott ki ez a változás más választ?
5. lépés Figyelje meg, mit gondol vagy érez, amikor meglátja a művészt a hirdetésben
A hirdetők alaposan mérlegelik a reklámokban szereplő művészek toborzásakor. Próbálja meg megtudni, hogy a hirdetők milyen közönségválaszt várnak a hirdető életkora, faja és neme alapján.
- Például a szexi megjelenésű nőket bemutató sörreklámok női vonzerővel népszerűsítik a sört tizenéves és felnőtt férfiak számára.
- Fontolja meg, hogy a hirdetők miért alkalmaznak egy adott fajhoz vagy nemhez tartozó művészeket. Tedd fel magadnak a kérdést: változna -e a termékről alkotott felfogásod, ha megváltoztatnád a hirdetés csillagát? Ez jelezheti bizonyos feltételezések vagy motívumok meglétét a hirdetésben.
6. lépés. Elemezze a hirdetésben megjelenített elbeszélést
Szinte minden reklám magában foglalja a beszédet, akár a reklámcsillag, akár a hangfelvétel. Figyelje meg a reklámokon keresztül közvetített szavakat, hogy megtudja, hogyan befolyásolják a közönség érzelmeit.
- Ha marketing témakörben szeretné elemezni hirdetéseit, figyeljen bizonyos gyakrabban használt szavakra, például „finom” és „szenzációs”. A szót gyakran használják a reklámokban, hogy a termék vonzónak és jó minőségűnek tűnjön.
- Ügyeljen a termékeket közvetett módon leíró szavakra, majd gondolja át, miért használják őket a hirdetésben. Azokat a szavakat, amelyek nincsenek kifejezetten kimondva a hirdetésben, arra használják, hogy hallgatólagosan befolyásolják a közönséget.
2/2. Módszer: Nyomtatott hirdetések áttekintése
1. lépés Határozza meg a hirdetés célközönségét
A hirdető célközönségének meghatározásához vegye figyelembe a reklámozáshoz használt médiát (például a magazin típusát). Így rögzítheti a kialakítani kívánt véleményt vagy azt az érzelmet, amelyet hirdetése révén közvetíteni szeretne.
- Például a divatmagazinok hirdetései a nőket célozzák meg, míg az újságokban megjelenő hirdetések a szélesebb közösséget.
- Gondoljon arra, hogy az egyik demográfiai csoportból milyen választ adna egy másik demográfiai csoport közönségét célzó hirdetésre, és miért reagálna másképp. Ez a lépés segít megragadni azt a hallgatólagos üzenetet, amelyet a hirdető egy adott közönségnek próbál közvetíteni.
2. lépés. Figyelje meg a hirdetésben megjelenített műveletet vagy tevékenységet
Ezt közismert nevén reklám "telek" (pl. Egy boldog család egy tengerjáró hajón). Próbálja meg megtudni azt a fontos üzenetet, amelyet a cselekményen keresztül közvetíteni szeretne, és a közönség véleményét, amelyet a hirdető elvár a reklámozott termékkel kapcsolatban.
- Például, ha hirdetést lát az órákról, amelyeket egy férfi vesz körbe hajóútján a családjával, akkor az órát a körutazáson való nyaralás és a családdal való együttlét örömével társíthatja.
- Ne feledje, hogy a hirdetési terv nem feltétlenül kapcsolódik a reklámozott termékhez. A fenti példa egy módja annak, hogy a hirdetők manipulálják a közönség érzéseit.
3. lépés. Figyeljen a hirdetésben szereplő szavakra
Csakúgy, mint a televíziós reklámok, a nyomtatott sajtóhirdetések szövegének célja, hogy információt nyújtson egy termékről vagy kiváltja a közönség reakcióját. Tedd fel magadnak a kérdést, hogy miért használnak bizonyos szavakat a reklámban.
- Próbálja megragadni a termék megvásárlásának előnyeiről szóló üzenetet, amelyet a hirdetésben szereplő szavak közvetítenek. Például a hirdetők szerint a termékeik boldogabbá, hűvösebbé vagy szebbé tesznek?
- A használt betűtípust is meghatározott céllal választják ki. Tedd fel magadnak a kérdést, hogyan reagálnál, ha a szöveget más betűtípussal nyomtatnád, és miért.
4. Végezze el a képek elemzését a hirdetésekben
A nyomtatott reklámban a képek és a szöveg egyaránt fontos. Adja meg a hirdetésekben szereplő képek kiválasztását a termék megjelenítéséhez vagy más képek kiegészítéséhez.
- Például figyelje meg a reklámokban használt emberek vagy tárgyak képeit és azok hatását a reklámozott termékre adott reakciójára. Ha egy személy vagy tárgy képe megváltozna, más lenne a reakciója?
- Ha művészi szempontból elemzi hirdetését, ügyeljen a kiválasztott színekre és a hirdetés azon részeire, amelyek ezeket a színeket használják. Észreveheti, hogy bizonyos színeket használnak a hirdetők által várt érzelmi reakciók kiváltására.
- Előfordul, hogy a hirdetők olyan fényképeket választanak, amelyek egy bizonyos életmódot ábrázolnak (pl. Egy 2 szintes ház egy luxus lakótelepen), hogy a közönség a terméket a reklám révén kialakítani kívánt értékekkel és véleményekkel társítsa.
5. lépés Vegye figyelembe a hirdetés hátterét és a hirdető által várt közönségreakciót
A háttér a reklám egyik aspektusa, amely nagyon hatékonyan befolyásolja a közönség érzelmeit. Ügyeljen a kiválasztott háttérképre, és arra, hogy ez hogyan befolyásolja a reklámozott termékre adott reakcióját.
Például egy napsütötte tengerpartról, kókuszfákról és fehér homokról készült fotó nyugodtnak és ellazulttá teszi a közönséget, míg a forgalmas útról készült fénykép a forgalmas életre emlékezteti a közönséget
6. lépés Fontolja meg a hirdetés különböző aspektusainak elrendezését
A hirdetőknek ki kell használniuk a nyomtatott sajtó nagyon korlátozott területét. Ügyeljen a szövegben és a képek hirdetésben való elhelyezésére, és képzelje el, hogyan reagál a közönség az elrendezésre.
- Például egy olyan hirdetés, amely sok szót rak egymásra, és nagyon kevés üres területet jelenít meg, azt célozza, hogy a közönség kedvelje a népszerűsített terméket, és azonnal meg akarja vásárolni.
- Egy másik példa, a sok üres területet tartalmazó hirdetés "nyugodt" vagy "otthonos" légkört akar éreztetni a közönséggel.
